Brit Chic Forever: Ted Baker & Hackett

„No ordinary designer label“ lautet Teds Slogan auch bei den Brillen. Dazu gehört neben dem Qualitätsversprechen, ein Sinn für Humor, den die Welt eben „very british“ nennt, und die Liebe zu Details. Das Ted Baker-Branding etwa ist hier vielfach zu entdecken, mal offensichtlich ausgeschrieben am Bügel, mal subtil versteckt als geprägtes „T“ an der Bügelspitze oder als akzentuiertes Doppel-„T“. Auch versteckte Schmuckelemente wie kleine Edelsteine finden sich an den Fassungen – diskreter Luxus, wie ihn die Briten mögen. „Bei Damenbrillen stellen wir sicher, dass das Bogendetail ein zentrales Designmerkmal ist, sei es in 3D-Form auf einem Bügel oder eingraviert“, erklärt Charlotte Bannell, Brand Manager von Ted Baker. So experimentieren die Fassungen auch mit femininen Farben und wagen Verspieltes. Handgezeichnete Drucke schmücken die Innen- und Außenseite der Bügel. „Unsere Kundinnen mögen eine Designermarke die elegant ist, aber auch Trends aufgreift, die sie tragen können. Bei den Herrenfassungen verwenden wir Vintage- Details wie dickere Acetate mit starken Abschrägungen.“ Der erfolgreichste Markt für Ted Baker ist Großbritannien, hier hat sich die Marke zusammen mit den Fans der ersten Stunde stetig weiterentwickelt. „Innerhalb Europas ist Deutschland unser beliebtester Markt. Das liegt vermutlich an der klaren Abgrenzung zu anderen Marken. Die Styles von Ted Baker bleiben den britischen Wurzeln treu“, so Charlotte Bannell. „Auch im Nahen Osten schneiden die Brillen gut ab. Hier werden immer mehr Ted Baker-Geschäfte eröffnet, besonders in den Vereinigten Arabischen Emiraten und Saudi Arabien ist die Marke sehr beliebt.“

Das Marketing von Hackett zeigt häufig typisch britische Alltagsszenen – Spaziergänge auf dem Land, Stadtansichten von London und Gentlemen‘s Clubs, die von Angehörigen der britischen Upper Class besucht werden. So erlebt, wer die Brillen trägt, selbst einen Hauch britischer Eleganz und Tradition. „Hackett-Brillenkunden sind zwischen 25 und 60 Jahre alt und sehr qualitätsorientiert. Sie bevorzugen hochwertige Materialien und traditionelle Handwerkskunst gegenüber schneller Mode und haben eine Vorliebe für Marken mit einer reichen Geschichte“, so Cyndi Boldrin. „Sie benötigen Brillen, die ihr professionelles Erscheinungsbild unterstreichen, für den Geschäftsalltag geeignet sind und zu einem kultivierten Lebensstil passen.“