Davidoff Eyewear: Gentleman Explorer

Andrea Martinelli, wie sehr prägt der Geist des Firmengründers die Marke noch immer?

Zino Davidoff war erfüllt von der Suche nach schönen Dingen. Er hatte erkannt, „dass wahre Schönheit zeitlos ist und im Subtilsten am hellsten erstrahlt“, wie seine Lebenseinstellung, sein Entdeckergeist immer wieder beschrieben werden. Für die Marke heute bedeutet es, dass wir am Puls der Zeit bleiben und unsere besondere Identität bewahren müssen. Dies wiederum fordert uns heraus, Marke und Produkte stetig weiterzuentwickeln. Unsere Markenwerte bewegen sich mit der Zeit, was neue Nuancen in den Vordergrund bringt und akzentuiert. Dies macht die Marke dynamisch und zeitgemäß.

Genuss erleben, Lebensfreude zelebrieren sind erklärte Markenwerte. Sind sie zeitgemäß?

Bei allem, was uns Menschen derzeit bewegt, ist unsere Kernbotschaft aktueller denn je! In der Welt wird manches komplizierter, unsicherer, die Menschen schauen mit Skepsis auf die Gegenwart. Was können wir diesen Empfindungen entgegensetzen? Vielleicht sollten wir mehr zu uns selbst zurückfinden. Uns Zeit für uns nehmen, uns auf schöne Dinge konzentrieren. Wenn wir uns selbst etwas Gutes tun, können wir unsere positiven Lebenserfahrungen anderen Menschen weitergeben. Ich sehe darin auch den Wunsch der Rückkehr zu wesentlichen Dingen, seien diese materieller oder spiritueller Natur. Als Gegenreaktion, vielleicht auch als Schutz, werden besondere Lebensmomente, sowohl für sich alleine oder geteilt mit anderen, wichtiger als zuvor.

„Unser Brillendesign ist die Balance aus Form, Farbe, Materialien, Technik. Eine Harmonie der zeitlosen Ästhetik – nie fade, aber auch nicht extravagant.“

Gab es einen besonders wertvollen Moment, der Ihr Leben bereichert hat?

Jüngst auf einer Zugfahrt durfte ich eine sehr interessante, liebenswürdige und sehr kultivierte Dame kennenlernen, die mich in Richtung Metaphysik um einen Quantensprung weitergebracht hat. Einfach faszinierend! Solche Begegnungen sind in meinem Leben nie zufällig und für mich sehr „wertvoll“, sprich, „voller Werte“.

Worin liegt für die Marke die oft zitierte „Essenz zeitloser Schönheit“?

Darunter verstehen wir die Kombination aus einfachen, aber authentischen Elementen. Auch den Mut, etwas zu wagen, mit einem besonderen Detail beispielsweise. Wir werden es nur nie übertreiben. Jedes Davidoff-Produkt soll eine harmonische Verbindung von Form, Farbe und Materialität sein, welche Spannung erzeugt, ohne exzessiv zu wirken. Der Modemacher Hubert de Givenchy hat mir einmal gesagt: „Wenn Du mit Deiner Kreation fertig bist, beginne mit dem Entfernen des Überschusses!“ Wie recht er hatte!

Der Gentleman-Abenteurer à la Davidoff: Von welchem Typus Mann sprechen wir?

Vom „Zino Davidoff heute“! Ein Mann, der sich pflegt, ohne daraus einen Kult zu machen. Der im Laufe der Zeit seinen Stil gefunden hat. Der weiß, was er mag, aber trotzdem offen für Neues ist. Wir sehen ja, dass sich die Wahrnehmung des Mannes und seiner Rolle heute verändert hat, unter anderem vom introvertierten zum mehr extrovertierten Mann, vom Karrieremacher zum Genießer. Statt Statussymbole zu sammeln, steht das „sich Wohlfühlen“ ganz oben an. Er darf seine Empfindlichkeit zeigen, ist emotionaler, empathischer geworden. Das hat Auswirkungen auf sein Selbstverständnis, seinen Auftritt. Ob beim Sportevent oder zum eleganten Anlass ist er immer gepflegt, ohne aufgesetzt zu wirken: schlicht natürlich, authentisch, sympathisch, entspannt. Entsprechend wählt er einen kultivierten Brillenstil. Ich würde sagen: unaufgeregt elegant!

Fotos: Davidoff, MPG