Ohne Grenzen: Das Powerbrand Humphrey’s Eyewear feiert 20 Jahre

Zum Markenjubiläum präsentieren sich unter anderem sieben Bestseller-Fassungen in je zwei neuen Looks und bringen dabei die Humphrey’s eyewear-Designgeschichte mit aktuellen Akzenten zusammen. Klein: „In der Kollektion wollten wir sowohl das Beste aus der Vergangenheit aufgreifen als auch einen Blick in die Zukunft werfen. Daraus entstanden ist die Idee, klassische Farbdesigns mit modernen, frischen Trendtönen zu kombinieren.“ Je eine Farbvariante zitiert ein klassisches Farbdesign der letzten 25 Jahre, während die zweite Farbvariante aktuelle Trendtöne aufgreift, die in kreativen Workshops mit dem Trendforscher Niels Holger Wien erarbeitet wurden und von der auch Brand Managerin Kristina Kraft ein Teil war. Durch gezielte Analysen greifen wir Trends auf und interpretieren sie mit charakteristischen Designelementen neu. So entstehen Modelle, die den Zeitgeist widerspiegeln und Streetstyle in eine tragbare Form für den Alltag übersetzen“, erklärt sie.

Von den Trends in sozialen Netzwerken bis zu den Looks auf den internationalen Laufstegen seien die Inspirationsquellen besonders vielfältig, so Kraft. Das (farbliche) Ergebnis ihrer Analysen mit dem Trendforscher sind Highlight-Colours, die den vibrierenden Zeitgeist der fashionaffinen, jungen Generation treffen: ein leuchtendes Lemon Citrine Green, intensives Melon Sorbet Glow, warmes Banana Flower Pink sowie ein kühles Laguna Blue und lässiges Dark Palm Green. Kombiniert mit den natürlichen Main-Colours, wie Deep Khaki oder Warm Sand, entsteht eine spannende Farbwirkung innerhalb der Kollektion.

Neben den Colour Updates vereint auch der Mix aus verschiedenen Materialien das Beste aus unterschiedlichen Welten. So bestehen einige der Modelle aus robustem Edelstahl oder mehrschichtigem Acetat – oder beidem in Kombination. In Verbindung spielen die Materialien ihre Vorzüge aus und lassen Raum zum Experimentieren, so auch bei den Formen. Beispielsweise beweist dünnrandiges Metall von Oversize bis Oktagon seine Vielfalt. Das Größenspektrum reicht von kleineren Karreeformen bis zu auffälligen Panto-Modellen. Farbig ausgelegte Augenrandprofile, Signature-Bügel und Clip-Ons komplettieren die Kollektion. Mit der Rückkehr aktueller Clip-On-Modelle setzt Humphrey’s eyewear außerdem auf ein Stück Brillenhistorie, denn die allerersten Clips kamen bereits 1940 zum Einsatz.

Damals noch mit feinen Haken befestigt werden die bruchsicheren Clips mit polarisierenden Scheiben heute mit Magneten angebracht. „Meine Lieblingsbrille der neuen Kollektion ist das Highlight-Modell – eine klassische Pilotenform mit auffälligem Doppelsteg, modern interpretiert“, sagt Junior Brand Managerin Klein. Das Unisex-Modell aus dem nachhaltigen Eastman Acetate Renew überzeugt sie mit seinem exklusiven Farbspektrum, das aus opaken Tönen sowie transparenten Komponenten in vier Block-Havanna-Farben wie Deep Khaki oder Watery Ink Blue daherkommt. „Dieses Modell hat mir gezeigt, wie cool Retro auch für junge Leute sein kann!“

„Durch gezielte Trendanalysen in kreativen Workshops greifen wir aktuelle Styles auf“

„Coole“ Brillen für junge Zielgruppen, die gab es zu Beginn von Humphrey’s eyewear kaum, weiß Annette Kluger. Als Marketingchefin des Fassungsherstellers Eschenbach Optik war sie seit den Anfängen der Marke dabei und erinnert sich für Sublime Eyewear an die Anfänge zurück: „Wir haben früh den Fokus auf kleinere, schmalere Köpfe gelegt und mit farbigen Akzenten sowie innovativem Design neue Impulse gesetzt. Expressive Farben und moderne Designs, die damals noch brandneu waren, fanden ihren Weg in unsere Kollektionen. Unsere Kampagnen brachen mit gewohnten Kollektionen und Eyewear-Kampagnen, die vor allem reifere Zielgruppen abbildeten, und setzten auf junge, authentische Faces, die den Puls der Zeit widerspiegeln.“ So warben schon damals junge Persönlichkeiten aus der Musik- und Schauspielbranche für Humphrey’s eyewear, wie unter anderem die zu dem Zeitpunkt 24-jährige Sängerin Yvonne Catterfeld.

Heute präsentiert sich das Brand neben Kooperationen mit Influencern auch in Art Collaborations, etwa mit der jungen Künstlerin Giulia Wyss, die ihre farbenfrohen Designs in die Marke einfließen ließ. „Humphrey’s eyewear wurde zur ersten ‚Young Brand‘, die mit extrovertiertem, farbenfrohem Spirit das Mindset einer ganzen Generation verkörpert. Dieser kreative Ansatz hat sich kontinuierlich weiterentwickelt – der Kern aber bleibt bis heute gleich: erfolgreiche Formen und Größen mit unerwarteten Details und Farben, immer den neuesten Streetstyle im Fokus.“