Mission Female: Die Brendel Botschaft

Die Brand stünde für Frauen, die sich die Freiheit nehmen, innerlich und äußerlich ganz bei sich zu sein, erklärt Kluger. „Es geht heute nicht mehr um Schönheitsstandards, die noch die 1980er Jahre bestimmt haben. Die junge wie die ältere Generation haben kein Problem damit, die Diversität ihrer Körper, ihrer Herkunft, ihrer Hautfarbe zu zeigen.“ In diesem Sinne präsentiert die aktuelle Brendel Kampagne unterschiedliche Frauentypen. Die Motive zeigen verschiedene Generationen, Alterssegmente und Charaktere – nicht nur junge, superschlanke, sondern auch reifere Models in einem stilvollen Look. Ihre Körpersprache und ihr Gesichtsausdruck würden bei Frauen ganz andere Emotionen wecken, betont Annette Kluger. „Was letztlich zeigt, dass Gefühle besonders gut über die Darstellung von Menschen transportiert werden können. Und natürlich nutzen wir das für die Identität der Marke.“

Brendel Eyewear lässt sich vom aktuellen Zeitgeist, von einem puristisch-cleanen sowie modisch-trendigen Design inspirieren.

Das Thema der Diversität ist eine Parallele zu einem sehr persönlichen Anliegen, denn Annette Kluger ist eine Unterstützerin des „Female Empowerment“. Die Stärkung der Frau und ihrer Wertschätzung in der Gesellschaft sieht sie als eine Aufgabe jedes Unternehmens an, ebenso wie die Herausforderung, nachhaltig positive Veränderungen zu erwirken. „Als weibliche Führungskraft in einem Unternehmen, das in den Führungspositionen von Männern geleitet wird, setzt man sich unweigerlich mit der Position der Frau in der Gesellschaft und in der Geschäftswelt auseinander.“ Kurz vor der Corona-Krise trat sie dem Netzwerk „Mission Female“ bei, in dem sich Frauen zusammengeschlossen haben, die erfolgreich in ihrem Job unterwegs sind. „Eine spannende Challenge“, wie Kluger sagt. „Die Themenbandbreite der Talks, Präsentationen und Workshops lässt nichts aus. Es geht um einen Dialog auf vielen Ebenen, wie man sich konkret helfen und supporten kann – um den Austausch zu Business-Themen und das offene Ansprechen von Problematiken im Zusammenhang mit der Chancengleichheit von Frauen in der Gesellschaft, um Diversität und Inklusion von benachteiligten Menschen in Unternehmen.“ Persönliche Erfahrungen spielten auch eine Rolle, so Kluger weiter. In den Anfängen hätte sie für Firmenfotos als einzige Frau allein neben vielen Männern gestanden. Heute macht sie sich stark dafür, das auch Frauen bei Eschenbach mehr Sichtbarkeit bekommen. „Mir liegt Female Empowerment wirklich am Herzen, ich engagiere mich mit einer Kollegin für die Etablierung eines Frauen-Netzwerkes innerhalb unseres Unternehmens. Und ich möchte möglichst viele Kolleginnen einbinden, möchte Verantwortung übergeben, damit sie für Themen brennen und leben.“

Jedes dieser Gespräche sei eine Bereicherung und die Fülle an Vorträgen überwältigend gewesen, resümierte Annette Kluger am Ende des Tages. „Einer hat mir besonders gefallen, der inspirierende Beitrag der Bestsellerautorin Greta Silver. ‚Die Zukunft ist weiblich – und alles andere auch – in jedem Alter‘. Insbesondere ihre These, ‚Alter ist ein Start-up-Unternehmen‘.“ Die vor Vitalität sprühende Silver-Agerin sei der Beweis, dass das Netzwerk nicht nur junge aufstrebende Karriere- Frauen mobilisiere, sondern „eine Mission für alle Frauen ist, die eine Botschaft haben und die ihre Vision mit anderen teilen möchten“, so Kluger.

Fotos: Eschenbach Optik