Sommer Offensive!

Primär sprechen die Joop-Kollektionen moderne, selbstbewusste Frauen und Männer an, die ihr Leben genießen. Aber auch bei der jüngeren Kundschaft hat Joop in den letzten Jahren zugelegt. „Unser Ziel ist es, durch eine bestimmte Ästhetik und einen gewissen Stil Begehrlichkeiten unabhängig vom Alter zu wecken. Es gibt Menschen, die sind mit 18 Jahren alt und welche, die sind mit 80 Jahren noch jung“, ergänzt Thorsten Stiebing, der seit 2015 für die strategische Ausrichtung der Marke verantwortlich ist.

Mit ihren Kollektionen bewegt sich die Marke, die seit 2008 zur Holy Fashion Group aus Kreuzlingen gehört, immer am Puls der Zeit. Ins Frühjahr 2022 startet Joop Menswear beispielsweise mit Looks, die für Optimismus und Lebensfreude stehen. „Lässig gut angezogen. Das ist der Spirit der neuen Kollektion“, sagt Stiebing. Bei der Joop Women Collection dreht sich alles um «24 Hours Looks, mit denen man bei jeder Gelegenheit gut gestylt ist.

Und was ist mit den Joop-Brillen? „Unsere Brillen haben sich über die letzten Jahre verstärkt zu Accessoires entwickelt, die sowohl modische Akzente als auch ein visuelles Markenstatement setzen“, ergänzt Sabine Kracht, die den Bereich Lizenzmanagement der Marke verantwortet. Mit den Korrektions- und Sonnenbrillenmodellen könnten die Brillenträgerinnen und -träger ihren Look akzentuieren, komplettieren und ihre Affinität und Treue zur Marke betonen.

Bereits seit 30 Jahren werden die Joop- Brillen von der Ferdinand Menrad GmbH entwickelt und vertrieben. Joop und Menrad arbeiten eng zusammen. „Die Joop-Marken- DNA bildet die Basis für unsere Produktpalette von Korrektions- und Sonnenbrillen und bei der Entwicklung jeder neuen Kollektion. So entstehen Brillen, die zwar stilistisch absolut eigenständig, aber erkennbar typisch Joop sind“, versichern die Produktentwickler beider Unternehmen. Ein Beispiel aus der aktuellen Kollektion: Neben hochwertigen Acetaten werden die aktuellen Farbschattierungen der Joop Fashion wie Acid Green, Sand Pink, Indigo und Cognac in Verbindung mit fein abgestimmten, natürlichen Farbtönen wie Nude-, Schiefer-, oder Moosgrün – Töne verwendet. Gleichzeitig spiegelt die aktuelle Frühjahr-/Sommerkollektion den aktuellen Trend von „urbanen Retro Styles“ wider und präsentiert mit Panto-, Aviatoroder auch Doppelbrücken-Brillen sowie ausdrucksstarken Statement-Sonnenbrillen authentische Neuinterpretation der 70er und 80er Jahre.

Auch beim Material geht Joop mit der Zeit und setzt verstärkt auf nachhaltige Werkstoffe: Erstmals wurden 16 Fassungen aus Bio-Acetat gefertigt. Diese enthalten aus Baumwolle gewonnene Zellulose und unterscheiden sich von herkömmlichen Acetaten durch den höheren Anteil pflanzlichen Materials. Darüber hinaus sind sie frei von Standard-Weichmachern und je nach Hersteller biologisch abbaubar oder kompostierbar. „Teilweise kommt auch recyceltes Acetat zum Einsatz“, erklärt Carolin Fraydl, die das Ressort Marketing und Lizenzen des Brillenherstellers leitet. Obwohl die Mode gestalterisch starken Einfluss auf das Joop-Brillendesign nimmt, spielt der Tragekomfort eine große Rolle. Den garantieren – Fassung für Fassung –neben den sorgfältig ausgewählten Materialien, die hochwertige Verarbeitung und perfekte Passform.

Fotos: Menrad; Joop!