Für charakterstarke Frauen: Titanflex Women by Eschenbach

Erstveröffentlicht in der Frühjahr/Sommer-Ausgabe 2023

Women's Charisma! Sie lieben die Unabhängigkeit, sind selbstbewusst und erfolgreich im Beruf. Ihre besondere weibliche Aura ist Ausdruck ihrer Persönlichkeit – auch bei der Wahl der Wunschbrille. Titanflex Women präsentiert als neue Kollektion stilvolle Fassungen und Sonnenbrillen für charakterstarke Frauen.

Die Zukunft wird weiblich! Vom „Female Shift“ sprach schon vor gut einem Jahrzehnt das in Deutsch-land für seine Vorhersagen von Trends und Metatrends bekannte Zukunftstinstitut. Die tradierten sozialen Rollen von Männern und Frauen würden immer weiter an Bedeutung verlieren, so dessen Prophezeiung. Starke Frauen in Führungspositionen in der Gesellschaft, der Politik und in der Kultur, in den Vorstandsetagen von Unternehmen oder als Top-Managerinnen, die entscheidenden Einfluss auf die Wirtschaft nehmen, sind längst keine Seltenheit mehr. Für Annette Kluger, Marketingleiterin der Eschenbach Eyewear, verkörpern sie den fortschrittlichen Typus Frau, an den sich die neue Kollektion Titanflex Women des in Nürnberg beheimaten Brillenherstellers richtet: „Es sind Brillenträgerinnen, die keine Fashion-Victims und nicht ausgesprochen affin für Modelabel sind. Für die ihre gesellschaftliche Position, ihr Beitrag zu Ökonomie und Ökologie im Vordergrund stehen. Die von ihrer Brille erwarten, dass sie sowohl ihre Persönlichkeit als auch ihre intellektuelle Kompetenz betont.“

Frauen, klug, mutig, erfolgreich. Wie Marietta Slomka, Grimme-Preisträgerin und Buchautorin, bekannt als Moderatorin der ZDF-Nachrichtensendung „Heute Journal“. Wie die Journalistin und Fernsehmoderatorin Anne Will, Gastgeberin des Sonntagabend-Talks im Ersten, deren Gesprächsrunden über aktuelle gesellschaftspolitische Fragen Millionen Menschen verfolgen. Auch Judith Rakers hat als Journalistin und Fernsehmoderatorin eine Bilderbuchkarriere hingelegt. In der von Männern dominierten Modebranche wurde die italienische Modedesignerin Maria Grazia Chiuri als erste Frau zur künstlerischen Leiterin der berühmten Pariser Maison Christian Dior berufen. „Slomka, Will, Rakers und Chiuri personifizieren für mich das Ideal der selbstbewussten, selbstbestimmten Frau“, so Annette Kluger. Die neue facettenreiche Kollektion spreche aber alle Frauen an, für die ein anspruchsvolles Outfit, ein modisches „Look und Feel“, zu ihrem persönlichen Stil gehöre, präzisiert Kluger.

Mit der Emanzipation und der fortschreitenden Gleichstellung der Frau im 21. Jahrhundert emanzipierte sich auch die Mode, befreite sich von starren Geschlechterrollen. Frauen, die als Unternehmerinnen Karriere machen oder in der Industrie Führungspositionen bekleiden, zeigen sich heute modisch unabhängig und selbstbewusst: Ob Hosenanzüge, Kostüme, Röcke oder Kleider – beim femininen Business-Outfit ist erlaubt, was gefällt. Mode und Accessoires seien für jede Frau ein Mittel, ihr Bild und ihren Auftritt in der Öffentlichkeit, im Geschäftsleben zu perfektionieren, ist Klugers Überzeugung. Eine stilvoll gekleidete Geschäftsfrau dominiert denn auch die Motive in der Kommunikationskampagne zur Einführung der Brillenmarke Titanflex Women. „Mit ihrer Persönlichkeit und Power ließ unser weibliches Modell ihre männlichen Partner auf dem Set spüren, wo es lang geht“, schmunzelt Kluger, die das Fotoshooting begleitete.

Frauen gingen mutig ihren eigenen Weg, führten ein selbstbestimmtes Leben, schöpften ihre Ressourcen und Gestaltungsspielräume aus. „Sie bringen weibliche Kreativität in Politik, Kultur und Wirtschaft, sind gesellschaftlich engagiert und gut vernetzt. Sie sind weltoffen und zeichnen sich durch einen facettenreichen Blick auf die Realität aus. Dabei bleiben sie fokussiert auf ihre Ziele, ohne sich persönlich profilieren zu wollen.“ Weibliche Kraft, Intuition, Kooperationsfähigkeit und Einfühlungsvermögen führten im Beruf und im Geschäftsleben zum Ziel. Dennoch, so Kluger, blieben immer noch viele Frauen weit unter ihren Möglichkeiten. „Selbstvertrauen und das Wissen um die eigenen Stärken sind entscheidende Faktoren für den beruflichen Erfolg.“ Gender Diversity, Inklusion und Gleichberechtigung würden von Unternehmen aber zunehmend ernst genommen und gefördert, so die Erfahrung der in Sachen Female Empowerment engagierten Marketingleiterin.

Weibliche Individualität und Identität soll fortan auch das Brillendesign widerspiegeln. Mit der Linie Titanflex Women bringen die Nürnberger das Äquivalent zur Herrenkollektion heraus. Denn: Die über viele Jahre als „die Brille für Männer“ angebotene Herrenlinie gilt als eine vornehmlich technisch ausgerichtete Kollektion, die eher der männlichen Ästhetik als dem Stilempfinden der Frau entspricht. Ganz anders die mal fließenden, mal abgerundeten weichen, auch dominanten Rahmenformen, mit denen der deutsche Brillenhersteller nun bei den Damen punkten möchte. Mit der Einführung des Markenslogans „designed for comfort“ wurde schon 2020 ein modischer Paradigmenwechsel eingeleitet: Design und Komfort – genau genommen der außergewöhnliche Tragekomfort jeder Fassung – seien wesentliche Eigenschaften der Titanflex-Modelle, die so-wohl Brillenträger als auch Brillenträgerinnen zu schätzen wissen, betonen die Nürnberger. „Designed for comfort" stünde nicht für Maskulinität oder maskuline Produkte, sondern für eine genderneutrale Designqualität der Brillen, für die in den vergangenen Jahren Titanflex-Modelle mehrfach mit prestigeträchtigen internationalen Designpreisen wie dem Red Dot und dem German Design Award ausgezeichnet wurden. Technische Besonderheiten und zeitlose Formen in großer Bandbreite von sportiven Modellen bis hin zu Klassikern bei Korrektions- und Sonnenbrillen überzeugten ein ums andere Mal die Juroren der Designwettbewerbe.

„Eine Frau wünscht sich, dass sie im Mittelpunkt steht, nicht ihre Mode oder Brille. Es unterstreicht ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit.“

Frauen und ihre Brille: Das sei, da ist sich Annette Kluger sicher, eine sehr innige Beziehung. Mit einer Brille gut aussehen, Stil und Persönlichkeit zeigen – auf dieses Bedürfnis gibt die neue Damenlinie eine zeitgemäße Antwort. Die Formen sind markant, modern, die Brillen zum einen ausdrucksstarke Statements, zum anderen zeitlose Basics, Fassungen mit Understatement. Dem Gesicht schmeichelnde Silhouetten und Farben ohne ostentative Dekoration, die den Geschmack vieler Frauen treffen, die ein cleanes, schnörkelloses Design bevorzugen – mit dem Tragekomfort als Plus on top. Denn der, betonen die Nürnberger, sorge für das ultimative Wohlgefühl! Titanflex-Fassungen seien so konstruiert, dass sie der Gesichtsphysiognomie unkompliziert und perfekt angepasst werden können. „Sie sitzen wie ein elegantes Business-Outfit im Berufsalltag, tragen sich aber so bequem wie die Lieblingshose am Abend auf der Couch. Ein wenig vergleichbar wie eine Jeans mit Stretch-Anteil, die sich der individuellen Körperform optimal anpasst. Unabhängig davon, ob es sich um Männer-, Frauen- oder Kindermodelle handelt, machen Titanflex-Fassungen einfach alles mit, was andere Brillen einem sonst eher übelnehmen“, beschreibt der verantwortliche Produktmanager Andreas Pollinger den Tragekomfort.

Seit Januar ist die neue Kollektion in augenoptischen Fachgeschäften erhältlich. Während für die Herrenkollektion coole Männertypen als Testimonials werben – in früheren Kampagnen auch bekannte VIPs wie der Schauspieler Jürgen Prochnow, der kanadische Rocksänger Bryan Adams, der deutsche Vizeweltmeister und Welttorhüter Oliver Kahn und Erfolgstrainer Jürgen Klopp – entfalten nun charismatische authentische Frauencharaktere ihre weibliche Strahlkraft gepaart mit einem Touch kultivierter Sinnlichkeit. Die Botschaft: Eine Brille ist auch ein Objekt der Begehrlichkeit! Vor allem aber gehört sie zum perfekten Outfit der erfolgreichen Geschäftsfrau. Als Brillenträgerin kann es ihr nicht egal sein, wie ihr Äußeres wahrgenommen wird. Das Fassungsdesign spiegele ihr positives und selbstbewusstes Auftreten wieder, ihr Verlangen nach Komfort, Stil und Qualität, ist die Meinung der Marketingstrateginnen und -strategen des Brillenherstellers. Alle Pluspunkte zusammengenommen treffe die Kollektion genau den Nerv der weiblichen Zielgruppe, den anspruchsvollen Typus Frau, so Annette Kluger. „Titanflex Women ist unser Beitrag zur Gleichstellung der Geschlechter in der Eyewear."

Fotos: Eschenbach Eyewear