Im Fluss von Mensch und Natur: Neubau feiert zehn Jahre

Denn: Wachstum braucht Wurzeln. Dieses Spannungsverhältnis bildet den Auftakt der Jubiläumskampagne, die sich in insgesamt fünf Kapitel teilt. Das erste, „I am growing / I am grounded“, erzählt von Verwurzelung, Beständigkeit und der Weiterentwicklung bewährter Fassungen.

Fünf etablierte Brillenmodelle – „Hemma“, „Thomas“, „Udo“, „Barbara“ und „Adam“ – kehrten in der Januar-Kollektion in neuen Farbvarianten zurück. Gefertigt werden sie aus dem bio-zirkulären Material Natural PX, einem Polyamid, das fossile Ressourcen reduziert und auf Langlebigkeit ausgelegt ist. Die Formen bleiben vertraut, werden jedoch in ihrer Anmutung neu interpretiert: klar, reduziert, mit jener stillen Raffinesse, die Neubau seit jeher kennzeichnet. „Unser Anniversary Launch ist eine Hommage an unsere Wurzeln – und ein Versprechen, uns weiterhin verantwortungsvoll weiterzuentwickeln“, betont Brand Director Antje Hamm. Bei kurzlebigen Trends setzt die Marke auf Kontinuität und bietet Trägerinnen und Trägern eine Formensprache, die sich nicht aufdrängt, sondern begleitet. Antje Hamm: „In einem Markt, der oft von schnellen Trends getrieben ist, wollen wir etwas Bleibendes schaffen – Eyewear mit Substanz, die sowohl menschliche Individualität als auch unsere Verbundenheit mit der Natur widerspiegelt.“ Die Kampagnenbilder, aufgenommen im „Under“, Europas erstem Unterwasserrestaurant, übersetzen diesen Anspruch visuell.

Wo Beton auf Meer trifft und Idee auf Präzision, entsteht Design, das Balance nicht als Kompromiss versteht, sondern als Verbindung von Mensch und Natur.

Das vom norwegischen Architektenbüro Snøhetta entworfene Gebäude scheint mit dem Meer zu verschmelzen; Beton trifft auf Wasser, Struktur auf Strömung. Mit der Zeit wird das Gebäude selbst Teil des Ökosystems: Seine Außenhülle dient als künstliches Riff, an dem sich Algen und Meeresorganismen ansiedeln. Eine spektakuläre Kulisse, die auf das Spannungsfeld der Kampagne verweist: menschliche Gestaltungskraft im Dialog mit der Natur.

Während das erste Kapitel auf Beständigkeit setzt, steht ab April der zweite der insgesamt fünf Teile im Fokus der Kampagne. „I am chaos / I am order“ beschreibt den kreativen Prozess als Bewegung zwischen Gegensätzen. Jede Idee beginnt frei und intuitiv, gewinnt aber erst durch Präzision und Struktur ihre Form. Im Zentrum steht die neue 3D Printed Collection, die im Digital Light Processing (DLP)-Verfahren gefertigt wird – einem additiven Prozess, bei dem die Fassungen schichtweise aufgebaut werden.

Die Produktion erfolgt nahezu abfallfrei und mit reduziertem CO2-Fußabdruck. Das lichtdurchlässige Material Lucid PX verleiht den Modellen eine besondere Tiefe und die matte Oberfläche wirkt zugleich futuristisch und organisch. Die Entwürfe – darunter die Korrektionsbrillen „Bernt“, „Fritzi“, „Nele“, „Magnus“, „Emil“ und „Friedrich“ sowie die Sonnenbrillen „Ludwig“ und „Tilda“ – spielen mit Licht und Transparenz. Je nach Perspektive verändern sie ihre Wirkung.

Ergänzt werden die Modelle durch ein weiterentwickeltes Titan-Scharnier, das Stabilität und Leichtigkeit verbindet. Produktdesigner Gabriel Kirschner beschreibt die Kollektion als „Energie des Gegensatzes – kreative Freiheit, durch Präzision und Prozess in Form gebracht“.

Das verbindende Element der ersten beiden Kapitel bleibt die Balance zwischen Mensch und Natur. „I am human / I am nature“ ist als übergeordnetes Jahresnarrativ angelegt und wird im Laufe des Jahres mit drei weiteren Teilen vertieft. Zusammen ergeben sie ein facettenreiches Bild der Marke Neubau: Eyewear, die in ihrer Formensprache ebenso klar und reduziert ist wie in ihrer Haltung bewusst und zukunftsorientiert.