Positiver Spirit für einen modernen Look: Joop! Fashion und Eyewear eröffnet die Frühjahr-/Sommersaison 2022 mit viel Optimismus. Lässigkeit gepaart mit Eleganz, Coolness und Komfort sorgen in der Mode und Brillenmode für frische Vitalität. Die Joop-Frau, der Joop-Mann sind stets stylish gekleidet, mit einem Hauch von Sexiness.
In den 1980er Jahren avancierte Wolfgang Joop zu einem der eher raren, auch international erfolgreichen Modedesigner mit deutschen Wurzeln. Der Nachname des gebürtigen Potsdamer Designers wurde zusammen mit dem markanten Ausrufezeichen zum Markenzeichen des gleichnamigen Modelabels. Laut einer Spiegel Outfit Studie lag die Markenbekanntheit 2013 bei den Herren bei 94 Prozent und den Damen bei 96 Prozent. „Heute ist Joop ein internationales Lifestyle-Brand, das für ein innovatives, richtungsweisendes Design und eine hohe Produktqualität steht“, sagt Managing Brand Director Thorsten Stiebing. Ein ganzheitlicher Marken-Relaunch machte es möglich.
Cooler Lifestyle: Die urbanen, modischen Designs mit raffinierten Details sprechen modeaffine, junge Brillenträgerinnen und -träger an und greifen dominante Fashiontrends auf. Die leichten, flexiblen Fassungen bieten einen spürbaren Tragekomfort.
Primär sprechen die Joop-Kollektionen moderne, selbstbewusste Frauen und Männer an, die ihr Leben genießen. Aber auch bei der jüngeren Kundschaft hat Joop in den letzten Jahren zugelegt. „Unser Ziel ist es, durch eine bestimmte Ästhetik und einen gewissen Stil Begehrlichkeiten unabhängig vom Alter zu wecken. Es gibt Menschen, die sind mit 18 Jahren alt und welche, die sind mit 80 Jahren noch jung“, ergänzt Thorsten Stiebing, der seit 2015 für die strategische Ausrichtung der Marke verantwortlich ist.
Mit ihren Kollektionen bewegt sich die Marke, die seit 2008 zur Holy Fashion Group aus Kreuzlingen gehört, immer am Puls der Zeit. Ins Frühjahr 2022 startet Joop Menswear beispielsweise mit Looks, die für Optimismus und Lebensfreude stehen. „Lässig gut angezogen. Das ist der Spirit der neuen Kollektion“, sagt Stiebing. Bei der Joop Women Collection dreht sich alles um «24 Hours Looks, mit denen man bei jeder Gelegenheit gut gestylt ist.
Und was ist mit den Joop-Brillen? „Unsere Brillen haben sich über die letzten Jahre verstärkt zu Accessoires entwickelt, die sowohl modische Akzente als auch ein visuelles Markenstatement setzen“, ergänzt Sabine Kracht, die den Bereich Lizenzmanagement der Marke verantwortet. Mit den Korrektions- und Sonnenbrillenmodellen könnten die Brillenträgerinnen und -träger ihren Look akzentuieren, komplettieren und ihre Affinität und Treue zur Marke betonen.
Bereits seit 30 Jahren werden die Joop- Brillen von der Ferdinand Menrad GmbH entwickelt und vertrieben. Joop und Menrad arbeiten eng zusammen. „Die Joop-Marken- DNA bildet die Basis für unsere Produktpalette von Korrektions- und Sonnenbrillen und bei der Entwicklung jeder neuen Kollektion. So entstehen Brillen, die zwar stilistisch absolut eigenständig, aber erkennbar typisch Joop sind“, versichern die Produktentwickler beider Unternehmen. Ein Beispiel aus der aktuellen Kollektion: Neben hochwertigen Acetaten werden die aktuellen Farbschattierungen der Joop Fashion wie Acid Green, Sand Pink, Indigo und Cognac in Verbindung mit fein abgestimmten, natürlichen Farbtönen wie Nude-, Schiefer-, oder Moosgrün – Töne verwendet. Gleichzeitig spiegelt die aktuelle Frühjahr-/Sommerkollektion den aktuellen Trend von „urbanen Retro Styles“ wider und präsentiert mit Panto-, Aviatoroder auch Doppelbrücken-Brillen sowie ausdrucksstarken Statement-Sonnenbrillen authentische Neuinterpretation der 70er und 80er Jahre.
Auch beim Material geht Joop mit der Zeit und setzt verstärkt auf nachhaltige Werkstoffe: Erstmals wurden 16 Fassungen aus Bio-Acetat gefertigt. Diese enthalten aus Baumwolle gewonnene Zellulose und unterscheiden sich von herkömmlichen Acetaten durch den höheren Anteil pflanzlichen Materials. Darüber hinaus sind sie frei von Standard-Weichmachern und je nach Hersteller biologisch abbaubar oder kompostierbar. „Teilweise kommt auch recyceltes Acetat zum Einsatz“, erklärt Carolin Fraydl, die das Ressort Marketing und Lizenzen des Brillenherstellers leitet. Obwohl die Mode gestalterisch starken Einfluss auf das Joop-Brillendesign nimmt, spielt der Tragekomfort eine große Rolle. Den garantieren – Fassung für Fassung –neben den sorgfältig ausgewählten Materialien, die hochwertige Verarbeitung und perfekte Passform.
Fotos: Menrad; Joop!
